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terça-feira, julho 17, 2012

Nem todo viral funciona




A primeira ação foi meu lado mulherzinha achar lindo um homem correndo atrás de um possível grande amor, e esbravejar aquela velha ladainha de mulher solteira "ninguém faz isso por mim". Pouco tempo depois, meu lado analítico e racional voltou ao estado normal, e comecei, junto aos amigos da agência e outros coleguinhas de profissão a desconfiar da qualidade da produção do vídeo. Foi uma tarde analisando os post no Facebook e comentários.

 Até que a autoria foi atribuída ao site SEGUNDACHANCE.com. Confesso que meu lado mulherzinha ficou bem ferido, mas lá no fundinho achei o máximo a discrição como foi feito. Quase subliminarmente, aquela informação ali no primeiro comentário, que garantiu atenção do internauta sem ser direto. Brilhante!  Imaginei algum vídeo depois agradecendo a dica e dizendo que havia achado a Fernanda pelo tal site. Não precisaria nem assumir que aquilo era tudo fake (aqui, vale a premissa de que, não é que as pessoas não gostem de mentira, elas não gostam de descobrir a mentira).

Agora eu já me perguntava por que raios, se já todo mundo sabia que era uma ação para um site de relacionamentos, que aquela Fan Page ainda estava alimentando aquela mentira. E fiquei mais intrigada ainda quando aquilo começou a aparecer no lado direito do meu Feed de notícias, como Anúncio Patrocinado. A essa altura eu já tinha posto fora, quem quer que fosse o autor disso. Perderam o timing. Se todo o processo se concluísse em 4 dias, seria lindo, não daria tempo de tanta gente chorar junto com o Daniel e acreditar em príncipes encantados! O assunto ia continuar viralizando, mas todo mundo ia saber do que se tratava. Como o segundo vídeo da Luiza (que estava no Canadá) em que ela participava da campanha da Imobiliária.

Mas não, com um grande excesso de teimosia, falta de sensibilidade e apego as datas da campanha, mantiveram tudo no ar, e o Daniel continuava postando sua busca desesperada pela linda Fernanda. Assumo que nem cheguei a assistir o segundo vídeo. Não por falta de curiosidade, mas por não ter visto mesmo. O mico da busca pela Fernanda teve apenas 113.445 views, contra 786.376 do primeiro vídeo.

Eis que, quando eu já tinha de fato esquecido do assunto, mesmo vendo toda hora o link patrocinado no Facebook, explode uma enxurrada de links apontando o desfecho da campanha e a assinatura. Que foi, o fator mais surpreendente de tudo. NOKIA! Eu não sabia o que me chocava mais: a falta de conectividade do segmento do anunciante com o filme, o roteiro mal elaborado do Gran Finale, ou aquela cena do zoom no papel onde estava anotado o celular da Fernanda. Eu perdoaria toda falta de tato com os românticos incuráveis e o excesso de dias que durou o teaser, se eles fizessem algo “Uau!”, mas a Nokia não convenceu com esse final, não.

Resultado até agora? 252 Gostei x 849 Não Gostei no Youtube, milhares de publicitários aplaudindo a ideia, milhões de garotas curtindo a frase do Criolo que diz que não existe amor em SP, e quase ninguém sabendo dizer qual é mesmo o aparelho da Nokia que consegue dar um zoom master em um papel com um telefone anotado.

Entre enganados, enganadores e tiros pela culatra, sabe quem foi o único feliz da história toda? O site segundachance.com que levou a fama, não deitou na cama, e tá lá conhecido por todo mundo!